綠地酒店旅游集團在主動擁抱“短視頻+直播”的同時，也在積極探索新時代下的“大小屏”聯(lián)合發(fā)力模式。
“大小屏”
綠地酒店旅游集團一直與上海電視臺都市頻道、東方購物等電視頻道保持合作，一邊積極探索新“大小屏”下的合作模式。一邊充分發(fā)揮雙方在營銷推廣、產(chǎn)品服務(wù)等方面的各類優(yōu)勢，通過互補、加強在產(chǎn)業(yè)源頭的合作勢能，將多家綠地酒店、微度假項目的品牌特色與電視頻道全媒體帶貨能力相融合，共創(chuàng)線下體驗與屏幕種草銷售的垂直類社區(qū)銷售一體化運營模式，將酒店餐飲、酒店住宿等體驗植入公域銷售的模式下。
“大小屏”的營銷模式，讓更多消費者不用親臨現(xiàn)場，就能直觀了解產(chǎn)品的內(nèi)容，減少消費者決策成本。并且，“活力銀發(fā)族”的消費需求日益上升也是近年來不可忽視的一個市場關(guān)注點，而電視頻道就很好地切中了“銀發(fā)族”的訴求。
自2020年以來，綠地酒店旅游集團在加碼布局新媒體端，攻略“活力銀發(fā)族”這個細分市場上的戰(zhàn)略收獲不小。綠地酒店通過每次播出后進行復(fù)盤，不斷優(yōu)化產(chǎn)品，將自身產(chǎn)品不斷提高對消費者吸引力之余，還充分結(jié)合了電視頻道擁有電視大屏、手機小屏的雙端優(yōu)勢，打出了一套大小屏關(guān)聯(lián)性強、互動頻率高的組合拳。并且，綠地酒店根據(jù)消費者需求曲線，階段式、持續(xù)性的與電視頻道加強合作，開展了多次播放活動，均獲得不俗成績。
通過產(chǎn)品組合創(chuàng)新和強化數(shù)據(jù)化運營的賦能，綠地酒店旅游集團在電視媒體端的商品銷勢十分火爆。以五一期間的55購物節(jié)直播為例，直播僅5分鐘，就售出超千套綠地酒店下午茶。在剛剛過去的周末，綠地酒店旅游集團就與上海都市頻道《星旅途》、永達汽車共同開啟了自駕游目的地之旅，主持人從住宿到美食，從親子到玩樂，帶領(lǐng)鏡頭一路領(lǐng)略三甲港的好玩、好吃之處。30分鐘的節(jié)目中，不僅賣出百套綠地酒店產(chǎn)品，同時也通過鏡頭，為消費者進行了一場食色俱佳的綠地“住宿+美食盛宴”的展示。
綠地酒店旅游集團與各大滬上知名電視頻道聯(lián)手，打出了一副酒店直播的“好牌”。借助東方購物電視平臺、直播平臺、上海都市頻道“人氣美食”，“星旅途”欄目等，形成了立體化多覆蓋的宣傳攻勢，推介產(chǎn)品也從初涉期的“餐飲產(chǎn)品”，到逐漸深入的“餐飲+住宿”產(chǎn)品。
綠地酒店旅游集團借勢發(fā)揮視頻購物平臺的專業(yè)能力，積極拓展酒店行業(yè)直播領(lǐng)域，打造更多的創(chuàng)新模式，為推動上海市直播電商產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，助力上海打造高品質(zhì)“品牌直播第一城”貢獻力量。