月度綜述
時空錯搭的4月，由張國榮生前最后一場演唱會《熱?情》的超清復刻版首播開啟，卻由上海的魔幻反穿越續(xù)演。在被疫情霸占的4月里，我們最常聽到的是酒店旅游人的失望和委屈，幸而其間仍然有不屈的對抗與希望。
中央與各地方政府連續(xù)出臺助力文旅產業(yè)紓困的“政策包”，不僅有綱要式的普惠支持和規(guī)劃指導，更有落地性的減稅降費和金融創(chuàng)新助力等具體舉措，全面覆蓋。在組合式利好政策的強刺激下，4月中旬，A股市場39家酒店旅游企業(yè)的股價發(fā)力走高，今年新上市的君亭酒店更是創(chuàng)新了單日上張20%的佳績，在一定程度上提振了酒店旅游市場的士氣。
酒店旅游行業(yè)需要政策提振，更需要企業(yè)實干者的堅守與創(chuàng)新。困難之下，仍有一批堅韌不屈的企業(yè)領導者在逆勢中創(chuàng)新，不斷突破。飛豬啟動組織結構改革，力求在“減法”中實現良性發(fā)展；萬達和同程旅行均在本月首發(fā)了自有IP的數字藏品，試水元宇宙；君瀾舉辦了品牌概念片《不虛此行》首映禮，并推出全新合作品牌云瀾。從管理創(chuàng)新到產品創(chuàng)新，從運營模式到品牌升級，酒店旅游業(yè)創(chuàng)新步履未曾停過。
01 / 政 策 風 向
加快建設全國統(tǒng)一大市場
4月10日，《中共中央國務院關于加快建設全國統(tǒng)一大市場的意見》發(fā)布，明確要求：強化市場基礎制度規(guī)則統(tǒng)一、推進市場設施高標準聯通、打造統(tǒng)一的要素和資源市場、推進商品和服務市場高水平統(tǒng)一、進一步規(guī)范不當市場競爭和市場干預行為等。
該意見是中央推進我國經濟高質量發(fā)展和深化改革的關鍵頂層設計，將為各行各業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)提供更廣闊和自由的市場舞臺。
02 / 市 場 動 態(tài)
火爆的數字藏品是市場新機，還是江湖炒作？
4月6日，上海話劇中心48000份話劇《紅樓夢》數字藏品秒罄；4月10日，洛陽10000份“首屆洛陽牡丹花會會徽”秒罄；4月18日，萬達10000件自有IP數字藏品上架即告售馨；4月22日，同程旅行發(fā)布的自有品牌IP數字藏品破圈熱議。據統(tǒng)計，4月4-8日，中國文旅數字藏品日均發(fā)行額為257.3萬元，平均每日有6.4萬件文旅數字藏品發(fā)行，有12.3個景區(qū)發(fā)行了文旅數字藏品。
作為藏品，數字藏品應具備稀缺性和可交易性的特征，但由于發(fā)展時間短，當前的數字藏品更像是新概念產品。購買者并不能清楚地知道它的價值，只是在錯失恐懼癥和投機心理的作用下匆忙下場，多數創(chuàng)作者也沒搞懂它是怎么運作的。
盡管數字藏品市場存在購買者不知價值何在、創(chuàng)新者不所竅門所在的問題，但酒店旅游人卻自有套路：
03 / 企 業(yè) 動 向
鳳悅再三戰(zhàn)略牽手國際酒管集團
4月19日，鳳悅酒店及度假村與雅高集團及Ennismore宣布正式達成戰(zhàn)略合作關系。雅高和Ennismore將向中國市場引進全新生活時尚品牌JO&JOE，并致力于開設至少1300家門店，總計提供超過十萬間客房。鳳悅也將成為JO&JOE品牌在中國獨家戰(zhàn)略合作伙伴。合作后，雙方將借助碧桂園核心聯盟企業(yè)的產業(yè)優(yōu)勢，提升JO&JOE的智能科技與品牌營銷的趣味體驗，用好雅高在全球酒店業(yè)的分銷網絡提升JO&JOE在中國中端生活時尚酒店市場的競爭力。
在與雅高戰(zhàn)略合作之前，鳳悅已前后與希爾頓、美諾進行戰(zhàn)略合作，其中與希爾頓的合作也是落在中端市場上，合作方式也與本次合作相似。短短兩年不到的時間內鳳悅三次牽手國際酒管集團，希望是找到了破局而上的良方。
04 / 資 本 流 向
未來好宿獲資本加持，周邊鄉(xiāng)村游C位出鏡
4月18日，未來好宿宣布完成千萬級Pre-A輪融資，本輪融資由國內支付行業(yè)領軍者易寶支付旗下基金領投。
未來好宿創(chuàng)立于2020年9月，通過會員制方式為用戶提供高性價比的周邊度假產品。起步階段的主要借鑒互聯網平臺低價導流模式，原價700-1000+間/夜的精品民宿，通過2888元的會員價，可以全年不限次任住，且一次可訂兩晚。據悉正式上線僅一周多，其頁面訪問量即達到10W+，截至今年3月初，會員便接近萬人。接下來，未來好宿將重點推動民宿消費場景的打造，促進會員在民宿場景下的餐飲、活動、土特產等消費。
