月度綜述
時(shí)空錯(cuò)搭的4月，由張國(guó)榮生前最后一場(chǎng)演唱會(huì)《熱?情》的超清復(fù)刻版首播開啟，卻由上海的魔幻反穿越續(xù)演。在被疫情霸占的4月里，我們最常聽到的是酒店旅游人的失望和委屈，幸而其間仍然有不屈的對(duì)抗與希望。
中央與各地方政府連續(xù)出臺(tái)助力文旅產(chǎn)業(yè)紓困的“政策包”，不僅有綱要式的普惠支持和規(guī)劃指導(dǎo)，更有落地性的減稅降費(fèi)和金融創(chuàng)新助力等具體舉措，全面覆蓋。在組合式利好政策的強(qiáng)刺激下，4月中旬，A股市場(chǎng)39家酒店旅游企業(yè)的股價(jià)發(fā)力走高，今年新上市的君亭酒店更是創(chuàng)新了單日上張20%的佳績(jī)，在一定程度上提振了酒店旅游市場(chǎng)的士氣。
酒店旅游行業(yè)需要政策提振，更需要企業(yè)實(shí)干者的堅(jiān)守與創(chuàng)新。困難之下，仍有一批堅(jiān)韌不屈的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在逆勢(shì)中創(chuàng)新，不斷突破。飛豬啟動(dòng)組織結(jié)構(gòu)改革，力求在“減法”中實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展；萬達(dá)和同程旅行均在本月首發(fā)了自有IP的數(shù)字藏品，試水元宇宙；君瀾舉辦了品牌概念片《不虛此行》首映禮，并推出全新合作品牌云瀾。從管理創(chuàng)新到產(chǎn)品創(chuàng)新，從運(yùn)營(yíng)模式到品牌升級(jí)，酒店旅游業(yè)創(chuàng)新步履未曾停過。
01 / 政 策 風(fēng) 向
加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)
4月10日，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見》發(fā)布，明確要求：強(qiáng)化市場(chǎng)基礎(chǔ)制度規(guī)則統(tǒng)一、推進(jìn)市場(chǎng)設(shè)施高標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)通、打造統(tǒng)一的要素和資源市場(chǎng)、推進(jìn)商品和服務(wù)市場(chǎng)高水平統(tǒng)一、進(jìn)一步規(guī)范不當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)干預(yù)行為等。
該意見是中央推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和深化改革的關(guān)鍵頂層設(shè)計(jì)，將為各行各業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)提供更廣闊和自由的市場(chǎng)舞臺(tái)。
02 / 市 場(chǎng) 動(dòng) 態(tài)
火爆的數(shù)字藏品是市場(chǎng)新機(jī)，還是江湖炒作？
4月6日，上海話劇中心48000份話劇《紅樓夢(mèng)》數(shù)字藏品秒罄；4月10日，洛陽10000份“首屆洛陽牡丹花會(huì)會(huì)徽”秒罄；4月18日，萬達(dá)10000件自有IP數(shù)字藏品上架即告售馨；4月22日，同程旅行發(fā)布的自有品牌IP數(shù)字藏品破圈熱議。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月4-8日，中國(guó)文旅數(shù)字藏品日均發(fā)行額為257.3萬元，平均每日有6.4萬件文旅數(shù)字藏品發(fā)行，有12.3個(gè)景區(qū)發(fā)行了文旅數(shù)字藏品。
作為藏品，數(shù)字藏品應(yīng)具備稀缺性和可交易性的特征，但由于發(fā)展時(shí)間短，當(dāng)前的數(shù)字藏品更像是新概念產(chǎn)品。購(gòu)買者并不能清楚地知道它的價(jià)值，只是在錯(cuò)失恐懼癥和投機(jī)心理的作用下匆忙下場(chǎng)，多數(shù)創(chuàng)作者也沒搞懂它是怎么運(yùn)作的。
盡管數(shù)字藏品市場(chǎng)存在購(gòu)買者不知價(jià)值何在、創(chuàng)新者不所竅門所在的問題，但酒店旅游人卻自有套路：
03 / 企 業(yè) 動(dòng) 向
鳳悅再三戰(zhàn)略牽手國(guó)際酒管集團(tuán)
4月19日，鳳悅酒店及度假村與雅高集團(tuán)及Ennismore宣布正式達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。雅高和Ennismore將向中國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)全新生活時(shí)尚品牌JO&JOE，并致力于開設(shè)至少1300家門店，總計(jì)提供超過十萬間客房。鳳悅也將成為JO&JOE品牌在中國(guó)獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴。合作后，雙方將借助碧桂園核心聯(lián)盟企業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提升JO&JOE的智能科技與品牌營(yíng)銷的趣味體驗(yàn)，用好雅高在全球酒店業(yè)的分銷網(wǎng)絡(luò)提升JO&JOE在中國(guó)中端生活時(shí)尚酒店市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
在與雅高戰(zhàn)略合作之前，鳳悅已前后與希爾頓、美諾進(jìn)行戰(zhàn)略合作，其中與希爾頓的合作也是落在中端市場(chǎng)上，合作方式也與本次合作相似。短短兩年不到的時(shí)間內(nèi)鳳悅?cè)螤渴謬?guó)際酒管集團(tuán)，希望是找到了破局而上的良方。
04 / 資 本 流 向
未來好宿獲資本加持，周邊鄉(xiāng)村游C位出鏡
4月18日，未來好宿宣布完成千萬級(jí)Pre-A輪融資，本輪融資由國(guó)內(nèi)支付行業(yè)領(lǐng)軍者易寶支付旗下基金領(lǐng)投。
未來好宿創(chuàng)立于2020年9月，通過會(huì)員制方式為用戶提供高性價(jià)比的周邊度假產(chǎn)品。起步階段的主要借鑒互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)低價(jià)導(dǎo)流模式，原價(jià)700-1000+間/夜的精品民宿，通過2888元的會(huì)員價(jià)，可以全年不限次任住，且一次可訂兩晚。據(jù)悉正式上線僅一周多，其頁面訪問量即達(dá)到10W+，截至今年3月初，會(huì)員便接近萬人。接下來，未來好宿將重點(diǎn)推動(dòng)民宿消費(fèi)場(chǎng)景的打造，促進(jìn)會(huì)員在民宿場(chǎng)景下的餐飲、活動(dòng)、土特產(chǎn)等消費(fèi)。
